ここ数年、ゲーム市場は国内外で急成長を遂げています。
特にeスポーツの盛り上がりは凄まじく、世界中で大会が開催され、数万人規模の観客が熱狂。ファンの応援体験を可視化する手段として、チームや企業がオリジナルグッズを制作する流れが加速しています。
さらに東京ゲームショウやドイツのgamescomなど国際的な展示会では、物販コーナーやノベルティ配布が来場者との最初の接点になることも少なくありません。単なる“お土産”ではなく、ブランドやタイトルの世界観を表現する重要なマーケティング施策として「ゲームグッズ」が位置づけられているのです。

Tシャツやトートバッグといった定番品に加え、アクリルキーホルダー（アクキー）、アクリルスタンド（アクスタ）は定番化。来場者が「ここでしか買えない」体験をSNSに投稿することで、宣伝効果が拡散します。

2024年以降は、Z世代を中心に「Y2Kカラー」や「スケルトンデザイン」といったビジュアルが人気。蛍光カラーや透け感のある素材が“レトロ感×未来感”を演出し、写真映えすることから話題性を高めています。

ゲーム会社とファッションブランドやアーティストがコラボし、オリジナルグッズとして展開するケースも急増中。これによりファン層の拡大が期待できます。

大会協賛企業が配布するグッズは、ブランド露出の場として非常に効果的。特に実用性の高いアイテム（モバイルアクセサリー、クリアファイル、ボトルなど）は長期間使われやすく、広告効果が持続します。

配信限定のデジタル特典と、リアル会場で手に入るグッズをセットにすることで、オフライン・オンライン双方の参加者を取り込む工夫も増えています。